春节档观察：高票价是票房毒药，三天减少2766万观影人次，影院应抱团降价及时自救

——这是电影日报影视洞见第896篇原创文章——

影见：高票价就是票房毒药！通过高票价来提升票房只能把更多观众挡在影院的大门之外，此举无异于杀鸡取卵！

根据粗略统计，春节档头三天观影人次减少了2766万，这种断崖式的减少对整个电影市场有百害而无一利，这个可怕的警钟已经敲响了！

2022年的春节档比预想的要坏得多。在春节档到来之前，很多人都开始预测票房，比如有的业内号众多人预测《长津湖之水门桥》最终票房高达75亿，春节档档期内破50亿，虽然后来调整，也预测为70亿；虽然我对这样的预测感到太想当然了，但我也曾公开预测该片最终票房为50亿左右，以及档期内应该在30亿左右，可现在看来，这也是一种高估，这种可能性已经被春节档出现的冷状况给彻底改变了。

作为影视从业者，我们对市场是充满敬畏之心的，曾经预估大年初一的票房为17亿，也就是说只要和去年大年初一打平，这个春节档就成了；毕竟，今年的大年初一，全国的排映场次较去年增加了好几万，虽然有些场次是废场，但整体上确实增加了不少，这主要源于去年1100多家新开影院带动的大银幕块数的增加，继而带动排映场次的增加。

不过，理想很丰满，现实很骨感。2022年大年初一的全国总票房（含服务费）只有14.52亿，2021年大年初一则为16.92亿，同比减少了2.4亿；2022年大年初二勉强破10亿，收约10.48亿，可2021年大年初二为13.79亿，几乎和今年大年初一的票房旗鼓相当；2021年大年初三因为恰逢情人节，所以当天的票房增长到了14.72亿，而2022年的大年初三票房进一步走低，约10.06亿。根据电影局的初步统计数据显示，春节档前三天的总票房为34.75亿。

其实，我一直认为，今年电影市场的票房减少是可以理解的，但是，没有想到，春节档前三天，观影人次均出现了大幅度的减少，这才是值得关注的问题之一。2021年首日观影人次约为3445.8万，大年初二观影人次为2796.8万，大年初三观影人次为2932.7万（这一天恰逢情人节档，与春节档期叠加）；而2022年前三天观影人次分别为：2591.4万、1925万和1891万。

也就是说，仅仅拿这两年前三天的观影人次进行对比，我们就不难发现，这三天分别减少了854万、871万、1041万，这三天相加就是减少了2766.7万观影人次，抛开去年大年初三与情人节档期叠加效应，同比相比那也是减少了至少2000多万观影人次，这可不是一个不起眼的数字，这实在太让人感到震惊了！不管是片方、发行方，还是院线和影院都应当对这个观影人次的大幅度减少感到可怕，感到担忧，而不是沾沾自喜。

这也就引出了另外一个更为值得关注的问题，那就是票价的问题。高票价是票房毒药，虽然有些强势的影院可能会因为票价高而赚得盆满钵满，但是，如果高票价的伤害一旦形成，一定会导致更多的观众不愿意走进影院，最终伤害的可能是绝大多数的中小型影院，因为这些中小型影院本身的票价就不会和一些强势影院在同一个价位上，观影人次的大幅度减少，影响最大的或许可能还是中小型影院。只有想办法，让更多的观众走进影院，才会大河涨水小河满。

现在的票价，动辄八九十甚至上百，便宜的也要六七十，尤其是北上广深等A类城市，即便是在一些远郊区县，票价也很高，我在昌平，买了两张电影票就花了180多，一张票价90多，同档期要上映五部真人电影，在高票价的大前提下，很多人本来想看三部电影，结果可能就只看两部，本来想看两部电影的，最终可能就看一部，有的想看一部电影的，弄不好就不去看了，这就是为什么观影人次会减少这么多的原因。

所以，这个时候，院线和影院不应该一味地通过涨价来弥补观影人次下降的损失，而应该抱团降价，及时自救。如果没有观众，就没有一切。电影市场的繁荣发展，必须赢得更多观众的支持才是王道。虽然说，有好的电影，不愁没有观众，但是，高票价一定会把很多想看但又觉得票价贵的观众拒之门外。

从某种意义上来说，春节档电影市场的高票价行为其实就是杀鸡取卵，很多影院自己觉得委屈，觉得春节了，票价贵点怎么了？可是，当观影人次出现断崖式下跌的时候，难道不是影院最应该率先反思的时候吗？没有了观众，首当其冲受到影响的肯定是影院，其次就是电影的出品方；没有了观众，哪里会有电影产业的健康发展？任何时候，杀鸡取卵的做法都是愚昧的，都是不可取的。

现在，已经有不少影院开始降价了！大年初一到大年初四的平均票房已经开始往下走。不过，粗略看了一下票务平台的服务费，动辄一张票就收四块五块钱，这也是变相助推高票价的一大原因。

说到底，观众少了，对整个电影市场有百害而无一利。是通过高票价把观众挡在电影院外面，还是通过降低票价，降低服务费把观众请进电影院，想必，每个人心中都有自己的答案。