1999年褚时健因经济问题被判无期,这不是终点却是另一个开始
2023-07-31 11:09来源:网络本地 0人已围观
摘要1999年褚时健因经济问题,被判处无期徒刑、剥夺政治权利终身。40年后他入狱,家庭也遭遇挫折,但他没有一蹶不振,而是迅速东山再...
1999年褚时健因经济问题,被判处无期徒刑、剥夺政治权利终身。万科集团创始人王石曾经提到这样一个细节:1958年,他被划成“右派”,摘“右派”帽子的时候,便帽子挂在墙上,准备运动来了再戴上……
40年后他入狱,家庭也遭遇挫折,但他没有一蹶不振,而是迅速东山再起,在逆境中坚守着自己的底线和企业家尊严。这种尊严,源于“守得云开见月明”的坚定信念;源于“不畏将来,不念过往”的人生态度。
2001年,73岁的褚时健获减刑,保外就医。2002年,74岁的褚时健选择以冰糖橙为项目进行创业,他和老伴——马静芬,筹措1000多万资金,承包2400亩山地开始种橙子。74岁创业的时候,支撑他的是原始的动力,是刻在骨子里的倔劲与不服输。
通过现代化种植管理,实现每亩橙子产量4-5吨,超过美国澳大利亚的3吨/亩,实现国际水平的突破。
同时,由于橙子清甜、化渣、易剥皮,加上励志,在市场上获得“褚橙”美誉。种橙这件事褚时健是认真且严谨的,从褚橙、褚柑再到实建橙,他旗下建立起了一个日益丰富的品类体系。褚橙打开了中国人对水果的想象力,在褚橙诞生之前,从来没有人想到吃个橙子还要看牌子,因为那时中国的农产品还没有一个成功的商业品牌。
在2012年11月,褚橙在电商平台上线头一天就在北京创下了销售1500箱、超过7吨的惊人纪录。如今,褚橙年产超过10000吨,利润超过6000万元。褚时健在哀牢山上建起的“褚橙庄园”,已成为了商业界的楷模。
褚橙庄园成立后,褚时健又借助了外来资本,对种植业开始了大规模的投入。他的目标是采用标准化生产,这才能确保水果品质维持在一定的标准。褚时健如此舍得投资,是因为注重产品的质量,这是他管理思想中最重要的体现之一。如果换做别人可能会尽量的控制成本,能省就省,甚至对一些必要的设备投入,也会想尽办法进行代替。
然而褚时健却从来不倡导这种风格,能用资金投入解决的,比如水源等问题,那就用钱来解决。不能用资金解决的,就依靠智慧和勤劳来破解。总之褚时健在该花钱的事儿上从来不含糊,在不该花钱的事儿上也是一如既往的节省。
褚橙被褚时健做成了大品牌,褚时健也因此成为了人们口中的企业家,多数的晚辈企业老板纷纷向褚时健讨教企业成功的方法,而褚时健认为企业搞不好的重要原因之一是没有让消耗最低,质量最好,劳动生产率最满意,而这几点正是被人们总结为是褚时健的特殊管理基因。
对于褚时健有关提高质量方面的问题,从除草,砍树的案例可以看出来,有一年褚橙质量下降,褚时健找到的原因是种植密度太高,当下褚时健就决定要砍树。
十年树木,褚时健要砍掉到几十万棵树。这需要勇气,也要自省,背后真正的逻辑在于对品质的极致追求。
在褚时健看来,质量才是一个企业,一个产品的立足之本。在我们今天这个市场环境下,很多行业都面领着激烈的市场竞争,消费者对品质越来越挑剔,对个性化需求越来越强烈,做出极致的产品和服务,控制成本,才能在市场上获得更大的发展机会。产品质量有了保障,销量与口碑也就有了。
经商做生意,就要遵循市场规律,只有把握市场规律,才能在竞争中让自己取得优势。褚时健认为:供求关系从来都是有松有紧的,什么情况都有可能发生,市场经济是不留情面的,产品一过剩,首先来的就是降价,降到你的销售价是成本价以下都有可能。怎么办呢?
到时候还是质量和价格方面的竞争。褚时健说:“我如果质量好,其他人卖不完,我卖得完,另外,我成本控制得好,别人亏着本卖,我还能赚到钱呢,说到底还不就是质量两个字吗?你要在质量上压倒别人,要有这个能耐。”
做生意,做事业,不可能一帆风顺,也不可能一蹴而就。要想取得大成,除了方向选择正确以外,还需要坚持到底,还需要锲而不舍。褚时健在总结自己人生时说:“回头看看啊,我这一路走来,没有白费精神,我办事认真,确定了目标,就追求到底,”正是有了这种对目标和结果执着的追求,才使得他每次都能做出不一般的成绩出来。
其实经营之道的转变实际上是除了在产品质量上的突破,熟悉褚时健人生经历的人都知道他从烤酒到管理糖厂,然后到烟厂再到褚橙,抓住的是管理的支点——质量。静下来思考,正如褚时健所说,企业经营没那么复杂。
化繁为简,抓住本质,把效益搞上去,这是除了经营企业的思维方式,也是他总能把兵临亏损的企业带出泥潭,把看似不可能成功的产品做到行业领先的原因。褚时健永远都是一个进取型的开国之君,他绝不会满足于被人认可的某种成就感。只要有更上一层楼的机遇,他是绝不会放弃的。
褚橙的成功使越来越多的农人有了“品牌意识”,促使企业去抓质量、提升标准化、打造商业品牌。褚橙是褚时健在保外就医之后创业而来的一个水果产品,更是一个个人品牌,一个时代符号。
褚时健这样厚重的人生历程,能给企业很多经营和管理智慧,我们也有理由重新梳理、深入解读、细细品味。
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