财经/头条：国货美妆正挤下国际大牌？背后这一势头值得关注

本文源自:南早网

　　美妆国货的崛起可以说是近几年国内经济发展的一匹黑马。数据显示，过去3年，有超过6000个美妆品牌开设天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到八成。在“95后”年轻人的化妆台上，已有超过四成是国货，而“00后”国货消费增速最快。

　　尽管金字塔的顶部仍旧有欧莱雅、雅诗兰黛国际一线大牌，但以珀莱雅、华熙生物、贝泰妮为代表的国货品牌们纷纷加入了这场激烈的份额争夺战并展现出了不俗的上升势头。2022年天猫双11美容护肤类目中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂跻身TOP20，排名甚至超过超越海蓝之谜、SK-II等国际大牌。销售排行榜的背后，为什么越来越多的消费者会选择美妆国货，除了民族自信、消费认知的增强之外，国货质量的大幅提升是其中毋庸置疑的重要因素。

　　近日，山东省质量大会在济南召开，会上隆重表彰了省长质量奖获奖组织和个人。华熙生物荣获“第八届山东省省长质量奖”，在产品质量水平以及自主创新能力、管理水平上再获高度肯定，成为推进高质量发展的企业样本力量。

　　据悉，华熙生物是山东省首批在企业内部施行“首席产品质量官”制度的企业，由首席质量官全面负责推进管理体系的建立、执行和优化，对产品制定了完善的质量管理程序，建立化妆品质量管理体系，对化妆品全生命周期进行质量控制和管理，包括研发管理、供应商管理、生产过程控制、检验控制、上市后产品质量控制等全过程。

　　功能性护肤品是华熙生物营收占比最大的业务。在华熙生物内部，企业遵循“科学→技术→产品→品牌”的底层发展逻辑，将“两个研究”（基础研究与应用基础研究）作为企业发展根基，不断科技创新，以生物科技赋能终端产品创新，进而塑造品牌赢得消费者心智。

　　在研发阶段，秉承“质量源于设计”的理念，华熙生物在产品开发阶段进行包材相容性、产品稳定性和防腐挑战等测试。最大程度保证功能性护肤品上市后的质量。

　　华熙生物的上海护肤品研发中心，拥有具备国际竞争力的护肤品新型技术研发、新型配方研究、生产技术与工艺研究、功效及临床分析检测等功能模块，并设有十多个研发工作室，为护肤品的研发管理提供科技支撑。

华熙生物研发人员通过3D全层皮肤模型做科学实验

　　其中，3D全层皮肤模型技术可以更精准地了解到每个成分在护肤时的具体功效，将不同特性的成分进行配比，进而合成功效更适合每个皮肤层次的成分，是华熙生物进行原料及功能性护肤品的功效和安全性研究的重要技术；分析检测技术，从分子结构、作用机制、预测方法、预测模型等多个产品开发维度出发，能够在原料筛选阶段提供原料安全性、有效性的分析检测，在研发阶段支持产品新技术和配伍，在产品终端进行出厂检测等；此外，华熙生物的人体功效实验室，拥有国内一流水准的功效测试评价体系，不仅可以进行化妆品相关法规列出的18类功效评价项目，还能持续不断进行新的功效评估模型和方法的开发。

　　与此同时，华熙生物还十分重视从原料这一“源头”严把质量关。目前华熙生物拥有化妆品级原料SKU超过100个，并拥有多项国内外高水平资质认证，而且国家药监局首个“化妆品原料质量控制重点实验室”设在华熙生物。不断创新高品质原料，2022年华熙生物化妆品新原料“水解透明质酸锌”、“水解透明质酸钙”以及“N-乙酰神经酰胺”成功备案。华熙生物还主导参与了《化妆品用透明质酸钠行业标准》制定，引领行业的高质量发展。

华熙生物的次抛生产车间

　　在生产过程控制中，华熙生物的化妆品生产车间洁净区更是严格按照10万级净化要求设计，生产环境洁净等级远远超过法规要求。同时设备先进自动化程度高，全程使用MES、WMS等智能化系统，以及行业领先的CIP在线清洗系统和SIP在线灭菌系统等，每条产线每个工序分工明确，确保只有合格产品才会流转到下一工序，保证化妆品的质量和效率。

　　为给质量管理筑牢防线，华熙生物在检验控制环节配备了齐全的检验设备和设施，能够完成化妆品出厂检验和型式检验的所有项目，包括理化检验、微生物检验以及稳定性测试等项目，确保产品质量安全可靠，为产品及时、准确放行提供有力保障。据悉，华熙生物的所有功能性护肤产品都必须要经过内部及第三方功效评测，才能正式上市。

　　自华熙生物2018年全面进军功能性护肤品市场以来，华熙生物已经逐步打造润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等四大功能性护肤品品牌以及十多个过亿单品，不断以产品质量赢得消费者信赖，成为国货护肤品质消费的新典范。

　　近期，华熙生物还参与了2023年“3.15”国际消费者权益日“产品和服务质量诚信承诺”主题活动，华熙生物携旗下润百颜、夸迪、BM肌活、米蓓尔四大国货代表品牌，以高质量的质量管控实力再次荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国化妆品行业质量领先企业”、“全国化妆品行业质量领先品牌”三项质量荣誉认可。华熙生物不断从产品全生命周期深化落实质量行动，积极承担企业社会责任，为消费者提供高品质产品，全面助推质量强国建设。