《现在的直播间太拼了，把十八般直播武艺玩出了新花样》

近日，一国货护肤品牌把宫廷戏搬到了直播间，在抖音电商找到了“延禧宫”式特有的直播语言。该直播间以延禧宫为场景，主播们纷纷化身宫廷中的皇后、妃子等角色，通过剧集演绎的方式打造出诸多有趣的小剧场。

 

这种新国货与古装剧结合的直播形式，既留住了老客户，又吸引了新粉丝，使得无数年轻用户的好感度拉满，纷纷对内容“上瘾”，甚至在评论区开启了催更模式、追着要为“娘娘们”掏腰包。账号开播约一周，直播间的平均观看人数从之前的峰值83人持续攀升至2万以上，进入抖音直播电商销售额实时榜单TOP50。

 

继宫廷剧直播之后，有部分品牌也同步在抖音电商探索除了“123上链接”之外的直播形式，励志要把十八般直播武艺玩出新花样。

前不久，一羊绒品牌为了告诉观众什么是好羊绒，直接将羊群带进了直播间。主播触摸着身旁最真实的山羊羊绒，向观众解说优质羊毛、羊绒材质的特性。

 

该羊绒品牌还与抖音电商服饰行业官方直播间——抖in新风潮开启实时连麦，上演了一场网友和剪羊毛师傅的大型手速争夺战，引发上千网友在屏幕前点赞加油。这种依靠内容创新的直播间，有效吸引了更多自然流量的关注与转化。该直播间的观看人数在几分钟内攀升超过7000人，销售上更是一举实现了15倍爆发。

 

与此同时，近期许多运动品牌商家还和抖音电商官方直播间现场连麦，发起运动踢馆赛之夜。双方各派出战队代表，进行平板支撑、蹲起、高难度瑜伽等动作挑战，甚至吸引了众多日常不关注直播的用户群体，纷纷前来直播间为挑战代表们刷屏助威，使得直播品牌迅速出圈收获了大波粉丝。

 

除了上述品牌，还有一些抖音电商的品牌商家也在今年双十一期间整起有趣的“花活儿”，引发众多年轻消费者的围观。国货运动品牌在直播间举办设计师发布会、潮流品牌开启国潮嘻哈Freestyle，一众时尚服饰大牌玩起了“素人改造计划”......诸多引人入胜的直播形式与玩法，让观众感受到了品牌直播的N种可能性。

 

剪羊毛拼手速、运动踢馆赛、素人改造计划，这些高内容质量的抖音电商直播形式不同于传统直播带货固定的画框和流程，而是凭借其耳目一新的场景、玩法吸引了大量年轻用户关注，也取得了不错的转化效果。

“321上链接”早已不是电商直播的代名词。内容叫好销售亦叫座，对于消费者而言，能有更多可看性的剧情、更场景化展示卖点的直播，自然更吸引他们的关注和下单，这也无怪在抖音电商直播间经常有网友评论，“听完主播面对‘真’羊绒的专业材质讲解，立马又去下了3单”。